Bei Google erscheint Ihre Anzeige in den Suchergebnissen, wenn der Nutzer danach sucht. Beispiel: die Person sucht nach „Damenschuhe kaufen“, Ihre Anzeige erscheint als Suchergebnis und verweist auf Damenschuhe in Ihrem Onlineshop. Wie schon zuvor erwähnt, ist diese Möglichkeit einzigartig, da Sie nur hier die Werbung im genauen Moment des Interesses bzw. Verlangens schalten können.

Bei Facebook hingegen nutzt man die klassische Form der Werbung. Einer Person wird zwischen seinen gewünschten bzw. erwarteten Beiträgen seiner Freunde, bezahlte Werbung angezeigt. Ziehen wir das obige Beispiel von Damenschuhen wieder heran, so würde unser Facebook User gerade die Beiträge seiner Freunde durchschauen und plötzlich einen Beitrag von Ihrem Onlineshop, mit schicken roten Schuhen und einem „Jetzt kaufen“ Button sehen. Ob sich die Person aber in der Sekunde für rote Damenschuhe interessiert oder nicht, ist nicht klar.

Auf den ersten Blick könnte man meinen, dass Google AdWords die bessere Wahl wäre. Hier kommt nun aber der große Vorteil von Facebook zum Zug – denn obwohl das aktuelle Interesse des Users meistens nicht klar ist, hat Facebook eine Fülle an Daten zum User. Seine Interessen, sein Kaufverhalten, Alter, Geschlecht, geografischer Standort, Beziehungsstatus, Freunde, Hobbies, Job, etc. etc. Damit wird auch klar, wo Facebook punkten kann – nur hier ist es möglich, die Zielgruppe ganz genau auf verschiedenste Eigenschaften einzugrenzen. Dadurch hat man die Möglichkeit, die gewünschte Zielgruppe auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen und mit entsprechend guter Werbung, ein Kaufverlangen oder Interesse zu erwecken, wo zuvor kein Bedarf existierte.

Somit wird klar – es geht nicht darum, sich für eines der beiden zu entscheiden, sondern beide entsprechend ihren Stärken einzusetzen.